شماره 152
مرداد 1389

برای جستجوی مطالب در آرشيو مجله کلمه يا موضوع مورد نظر خود را تايپ کنيد و کليدجستجو را فشار دهيد:

فهرست موضوعی مطالب













 
 


امپراتور كارآفريني


نویسنده: پيتر جونز
    مترجم: غلامرضا كيامهر
    لذت داشتن آزادي عمل
    داشتن آزادي عمل واقعي در كسب‌و‌كار لذت بزرگي است كه هر كارآفرين روياي آن را در سر مي‌پروراند. به طور طبيعي در شروع بنيانگذاري هر كسب‌و‌كار جديد، يك كارآفرين نمي‌تواند از آزادي عمل كافي برخوردار باشد، زيرا فرض بر اين است كه در آغاز كار هر كارآفرين بايد ساعت‌هاي متمادي از اوقات خود را صرف طرح‌ها و ايده‌هاي خود كرده براي جلب پشتيباني و حمايت مشتريان، كارمندان، تامين‌كنندگان منابع مالي و عزيزانش، استرس‌هاي زيادي را تحمل كند.
    
    به همين سبب در برهه‌اي از فعاليت‌ها كه آزادي عمل امري لوكس و تجملاتي به نظر مي‌رسد، حتي چند دقيقه آزادي عمل داشتن و در اختيار خود بودن نعمت بزرگي محسوب مي‌شود.
    در چنين لحظه‌هاي كوتاه عاري از دغدغه است كه ما مي‌‌توانيم با قوه تخيل خود كمي خلوت كنيم و خلاقيت‌هاي خود را براي مشاهده تصاوير آينده به كار اندازيم.
    استراحت‌هاي كوتاه روزانه در فاصله تقلاهاي مستمر كاري به شما امكان مي‌دهد تا قوه تخيل خود را تا بي‌نهايت‌ها به پرواز درآوريد و به خلق ايده‌هاي جديد بپردازيد. اين همان موهبتي است كه جي.كي.رولينگ J.K.Rowling خالق اثر معروف هري پاتر توانست به كمك آن به اوج شهرت و ثروت دست يابد.
    تحقيقات صورت گرفته نشان داده كه بيش از 90 درصد خلاقيت‌هاي ما در همين دقايق كوتاه استراحت و در خويش فرورفتن فرصت بروز و ظهور پيدا مي‌كند. اغلب ايده‌هاي جديد زماني به سراغ مامي‌آيند كه در ضمير ناخودآگاه خود به موضوعات ديگري مي‌انديشيم و ناگاه به خود مي‌آييم و درمي‌يابيم كه ايده‌هاي نو به ذهن ما هجوم آورده است.
    مزيت‌ استراحت‌هاي كوتاه روزانه در اين است كه برخلاف خواب طولاني شبانه، عنان اختيار ايده‌هايي كه بر ذهنمان مي‌گذرد، در دست ماست و انگار كه داريم در خانه يك فيلم سينمايي را تماشا مي‌كنيم، آنها را بازسازي و بازنگري كنيم و به سير و سياحت در ژرفاي هر كدام بپردازيم.
    به عبارت ديگر پيدا كردن فراغ بال در يك گوشه دنج براي انديشيدن و كشف ايده‌هاي جديد يك نياز حياتي براي هركارآفرين است. پس بگذاريد قوه تخيل شما در استراحت‌هاي كوتاه روزانه هوايي تازه را تنفس كند.
    گام ششم
    پذيراي تغيير و آموختن باشيد
    دامنه مطالبات كارآفرينان بزرگ در كسب و كار پيوسته در حال گسترش است و در قالب‌هاي قراردادي آرام نمي‌گيرد. آنها هرگز به وضع موجود رضايت نمي‌دهند و براي ايجاد تغيير در طرز تفكر، نگرش و رويكردهاي خود آرام و قرار ندارند.
    آنها به جاي پيروي از ديگران كاري مي‌كنند كه ديگران دنباله‌رو آنها باشند، چون رهبري از خصايص ذاتي كار آفرينان بزرگ است و همين خصيصه به آنها امكان مي‌دهد تا پيوسته دست به نوآوري بزنند و به خلق ايده‌هاي نوبپردازند.
    يك كارآفرين موفق بر خلاف مردم عادي، نه تنها از تغييرات روي برنمي‌تابد، بلكه مشتاقانه به استقبال تغييرات مي‌رود و به آن خوشامد مي‌گويد. به عنوان مثال ايجاد خطوط هواپيمايي ارزان قيمت امروزه به يك كسب و كار بسيار پررونق تبديل شده يكي از همان مظاهر تغييرپذيري در ميان بخشي از كارآفرينان است.
    در حال حاضر تعداد زيادي از اين خطوط هوايي كه فقط از نظر تجملات ظاهري با خطوط هوايي مصروف جهان تفاوت دارند، با هزينه‌‌اي اندك و بسيار رقابتي به حمل مسافر ميان شهرهاي مختلف جهان مشغولند و توانسته‌اند سازوكارهاي حاكم بر صنعت مسافربري هوايي را پيروزمندانه به چالش بكشند.
    كافي‌شاپ‌هاي زنجيره‌اي نيز كه چند سالي است در شهرهاي بزرگ جهان درهاي خود را به روي مشتريان گشوده‌اند، محصول فكر خلاق شماري از كارآفرينان بوده كه معروف‌ترين آنها كافي‌شاپ‌هاي زنجيره‌اي موسوم به STARBUCKS است كه امروزه در بسياري از شهرهاي داراي جاذبه گردشگري شعبه دارد.
    سر ريچارد برانون كارآفرين ميلياردر و پرآوازه انگليسي نيز از فكر خلاق خود براي به چالش كشيدن وضعيت موجود بسياري از صنايع پول ساز و جايگزين‌سازي آنها با ايده‌هاي نوين خود به صورت خيره كننده‌اي استفاده كرد. با در نظر گرفتن نقش برجسته‌اي كه اين كارآفرينان در ايجاد تحول و دگرگوني در صنعت و كسب و كار جهان ايفا كرده‌اند، مايلم يك بار ديگر تاكيد كنم كه كارآفرينان نه تنها شيفته تغيير و دگرگوني هستند كه خود موجد بسياري از دگرگوني‌ها محسوب مي‌شوند. بي‌ترديد عصر اينترنت و دات. كام به تقويت روحيه تغييرپذيري كارآفرينان كمك قابل ملاحظه‌اي كرده است.
    اينترنت شيوه كار و رفتار ما كارآفرينان را تغيير داده و امكان دستيابي ما را به گنجينه‌هايي از اطلاعات فراهم ساخته است. به عبارت ديگر، اينترنت قدرت ايده‌آفرين كارآفرينان را به شدت تقويت كرده است.
    يكي از اين حوزه‌هاي قدرت ما كارآفرينان، فروشگاه‌هاي مجازي بوده است كه به كارآفرينان امكان مي‌دهد به آساني با مشتريان محصولات و خدمات خود ارتباط برقرار كنند.
    فروشگاه‌هاي مجازي كتاب يك نمونه بارز فروشگاه اينترنتي است كه از طريق آن مشتريان مي‌توانند به راحتي به چند و چون كتاب‌هايي كه در جست‌وجوي آن هستند دسترسي پيدا كنند و پيش از دادن سفارش خريد اطلاعات لازم را از محتويات آنها به دست آورند.
    
    

4/5/89